会社案内を作成する際に、重要であり必要な実施事項の一つ。企業の代表者や要職の方に質問形式によるヒアリングを実施しながら、テーマやコンセプトを探る作業。 文書のつかみ。会社案内では特に重要で、一言で会社が目指している方向性や根幹にある理念などを抽出し、誰が見ても理解やイメージを促進をする文章のこと。最大20文字以内が適当。 キャッチコピーに対して、本文。大テーマがあれば、その大テーマに即した内容をボディコピーという。補助的な役割。 画像やイラスト、図形などの下に入れる補足文章。あまり大きく書くスペースが少ないことが多いため、文章やＱ数などに工夫が必要。時にキャプションは、大きな役割を発揮する。 読みやすく、分かりやすくコピーライターが文章の推敲を行うこと。時に要約したり、集約したり、分割したりする。